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encore plus Légères
LE BRIEF
Lay’s Cuite au four est un produit qui a 50 % de matière grasse en moins que ses concurrents. Pepsico souhaitait donc créer une animation de dégustation en Street Marketing pour faire redécouvrir le produit aux Parisiens pendant l’été et préparer les futurs apéros entre amis ou en famille.
LA RÉPONSE DE BE LEMON
À la fin de l’été, plusieurs triporteurs habillés aux couleurs de Lay’s se sont donc installés dans des lieux à fort trafic et sorties de métro dans Paris afin de distribuer des cornets de chips Lay’s Cuites au Four et des bons de réduction. N’ayant pas de format échantillonnable nous avons proposé de réaliser des cornets à partir des produits finis.
Les chips sont cuites au four et 50% moins grasses. Pour imager cette légèreté, nous avons imaginé des ballons en forme de sachets de chips Lay’s remis aux passants lors de la dégustation. Une distribution de flyers était associée à l’échantillonnage.
LE RÉSULTAT
89 472 échantillons distribués
145 450 Bons de réductions distribués
2 week-ends de septembre
7 animatrices + 2 régisseurs + 2 assistants régisseurs
Un événement qui a marqué les esprits avec des ballons qui ont ravis les grands et les plus petits.
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