Comment ré-enchanter la pizza surgelée ? Tous les 2 ans, nous avons la chance d’assister à une grande compétition de football (Coupe d’Europe ou Mondial). Ces événements sont des occasions de prendre la parole pour des marques comme BUITONI.

LA RÉPONSE DE BE LEMON

Dans un premier temps, nous avons pris le parti de remettre la casa Buitoni au centre de la communication et soutenir l’Italianité du produit. Dans un second temps, nous avons surfé sur les événements footballistiques pour saisir l’opportunité d’une communication globale et surtout une rotation importante des ventes. Chaque habillage in-store était accompagné d’un jeu concours sur le site croquonslavie.fr.

LE RÉSULTAT

5 ans de fidélité du client
En moyenne 30 000 participants aux jeux-concours
Une augmentation du chiffre d’affaire à 2 chiffres sur la période